Реклама БАД и лекарств: как не попасть на штраф Роскомнадзора

БАДы и лекарства рекламируются с особыми предупреждениями. Самая частая ошибка — отсутствие фразы «Не является лекарственным средством» на сайте БАДов или «Имеются противопоказания» для лекарств. Штраф — до 500 000 ₽ для ООО по ч. 5 ст. 14.3 КоАП. Разбираем, что должно быть на каждом сайте.

Реклама БАД: обязательные требования

Требование 1. «Не является лекарственным средством»

Ключевая фраза, которая должна быть на сайте БАД. Полная формулировка требования в ч. 1 ст. 25 38-ФЗ:

«БАД. Не является лекарственным средством»

Размер шрифта — не менее 10% от площади рекламы. Читаемо на мобильном. В видео — отдельно озвучено или показано не менее 5 секунд.

Требование 2. Нельзя утверждать лечебные свойства

Запрещено:

• «Лечит», «вылечит», «излечит»
• «Защищает от болезней»
• «Заменяет лекарства»
• «Клинически доказано»

Можно:

• «Поддерживает» (функцию)
• «Способствует» (процессу)
• «Источник» (витаминов/минералов)

Требование 3. Дисклеймер о консультации

Желательно, хотя не строго обязательно: «Перед применением проконсультируйтесь со специалистом».

Реклама лекарств: обязательные требования

Требование 1. Предупреждение о противопоказаниях

По ч. 7 ст. 24 38-ФЗ полная формулировка:

«Имеются противопоказания. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению или получить консультацию специалиста».

Требование 2. Реклама только безрецептурных средств для широкой публики

Рецептурные лекарства можно рекламировать только в специализированных медицинских изданиях для врачей. Реклама на обычных сайтах — штраф.

Требование 3. Нельзя в рекламе лекарств

• Образы медицинских работников
• Ссылки на конкретные случаи излечения
• Гарантии полной безопасности или эффективности
• Указание, что лекарство не имеет побочных эффектов
• Сравнение с другими лекарствами («лучше, чем»)

Разница между БАД и лекарствами

Это две принципиально разные категории:

• Лекарство — зарегистрировано в Минздраве, имеет инструкцию, показания и противопоказания, проходило клинические испытания.
• БАД — пищевая добавка. Регистрация в Роспотребнадзоре, не лечит, только «поддерживает» функции организма.

Путать их в рекламе — самое частое нарушение. Если продукт — БАД, нельзя приписывать ему лечебные свойства лекарства.

Интернет-магазины БАД и лекарств

К обычным требованиям для магазинов (оферта, возврат, доставка) добавляется:

• Лицензия на фармацевтическую деятельность для продажи лекарств
• Карточка товара БАД: «БАД. Не является лекарственным средством»
• Карточка лекарства: дисклеймер про противопоказания
• Возрастная маркировка для отдельных категорий

Карточки товара: примеры

Правильно для БАД

Витамин D3 2000 МЕ
Источник витамина D3. Способствует поддержанию нормального уровня кальция в организме.
БАД. Не является лекарственным средством.

Неправильно для БАД

Витамин D3 2000 МЕ
❌ Лечит депрессию и укрепляет кости. Клинически доказано.

Правильно для лекарства

Парацетамол 500 мг
Жаропонижающее, обезболивающее средство.
Имеются противопоказания. Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению или получить консультацию специалиста.

Чек-лист: готов ли сайт БАД/лекарств

1. На главной и в карточках БАД — «Не является лекарственным средством»
2. На главной и в карточках лекарств — дисклеймер про противопоказания
3. Нет обещаний лечебных свойств для БАД
4. Нет рекламы рецептурных препаратов
5. Лицензия на фармдеятельность (для аптек)
6. Возрастная маркировка контента
7. Базовые 152-ФЗ требования (политика, согласие, cookies)

Автоматически проверить сайт на отраслевые требования — через форму ниже.